塵埃落定，北京已經成功獲得了2008年的奧運舉辦權，我們經歷了八年的期待終於在7月13日之夜得到了激情的宣泄。在未來的七年內北京將建設成為一個綠色北京、科技北京、人文北京，而其中科技的地位更是舉足輕重，網絡作為發展最迅速的一種載體已經越來越在奧運中體現出它的價值，那麼奧運到底能給網站帶來什麼樣的機會呢？有人 說北京申奧的成功將使中國門戶的壽命能延續七年，真的是這樣嗎？雖然我們看到北京申奧成功後中國概念股在NASDAQ經歷了久違的昇勢，但是我們也看到國內的資本市場僅僅是曇花一現就又歸於熊途。對於網站，奧運帶來的又是什麼樣的禍福旦夕呢？ 　　

門戶網站，內容定乾坤 　　

在北京申辦期間，幾個門戶網站無一例外地都制作了北京申奧的專題，而目的就是一個，在支持北京申奧的同時為自己吸引網民的關注和點擊率，雖然目前吸引眼球已經不是一個網站賴以生存的根本。但是，對於門戶網站來說，廣告依然是其生存的基本，而廣告商對點擊和關注的要求又是那樣的斤斤計較，因此對門戶網站來說，吸引眼球和點擊依然是重中之重。 　

因此也纔有，在北京取得奧運舉辦權之日，新浪的當日點擊率為2.5億次，訪問量突破3000萬人次，而且北京新浪網網站因承受不起如此巨大的流量而一度當機，光是『北京申奧成功』的新聞，點擊率就達到了500萬人次，創下了國內門戶網站的新紀錄。搜狐在當天的點擊率也創下了近2億的天文數字，搜狐的『北京申奧成功！』手機短信就發送了20萬條。門戶網站在申奧表決之夜無疑是取得了巨大的成功，眼球和廣告雙喜臨門。 　

而在未來的建設中，北京將建設六大通信工程：奧運光纖通信網將覆蓋所有奧運相關場所；奧運中心區電信局提供聲音、數據、廣播、互聯網傳輸和寬帶服務；奧運數字集群網；場館內的數字有線電視網；新的海底光纜、衛星地面站和車載衛星系統；全國數字廣播系統。寬帶的建成，為門戶網站提供了新的商機，我們目前的門戶網站主要還是停留在文字和簡單的圖片階段，在寬帶建成之後，音頻、視頻的內容將逐漸成為主流，而屆時的廣告效果和作用將大大地優於現在。 　　

難怪新浪的少帥汪延在記者詢問申奧成功對互聯網會有什麼影響時認為：『對互聯網來說當然是一個很好的時機，今天的互聯網在許多產業裡已經和傳統行業有所結合，比如說在媒體行業裡面，互聯網已經成為了一個新興的媒體，需要廣告的支持。我想大家也十分清楚目前國內的廣告市場不太景氣，2008年奧運會的申辦成功無疑會給大家帶來更多的信心，整個廣告市場也會回暖。』顯然門戶看重的依然是廣告的效果和作用。而吸引廣告的一個直接的原因就是內容的建設，在寬帶的時速下，如何推進內容的整改以及不斷地調整將成為眾矢之的。 受惠最大的網站是什麼？ 　　

說道這個人們肯定把目光要投向旅游網站和電子商務網站，它們二者無疑是其中受惠最大的網站。北京申奧成功給北京旅游市場帶來了莫大的商機，而旅游網站的機會將更大，如何和國內外的游客取得聯系，如何在線定房，如何和賓館飯店旅游公司合作，如何提供強大的諮詢等等都是旅游公司將會面對。目前國內的旅游站點還熱點凌亂，而門戶站點顯然也會加入到這個龐大的市場中，到時候誰家的服務最好，誰家諮詢最廣，誰家的合作單位最多，都將是使自己立於不敗之地的決定因素。

電子商務網站的商機更是無限，北京奧運會期間，電子商務服務將廣泛應用，智能卡技術完全可以廣泛應用於票證、身份認證安全等領域。首都電子商務工程是依托首都公用信息平臺實施的重大信息化工程之一。首都電子商務工程以建設首都電子商城為重點，進行網上購物、網上交易和價值鏈優化管理為主要內容的電子商務的試點。包括：門戶站點、智能化搜索引擎、網上購物和網上交易平臺、虛擬談判間、目錄服務系統、比較銷售系統、安全認證接口、安全協議配置、金融支付中介、配送中心、電子郵局、協同作業系統、公用設施、保稅倉庫、會員組織、法律環境等等。顯然這種規劃和發展都是必須的。

而另一個熱點就是奧運官方的網站，據悉，北京電信部門還將支持建立『北京奧運網站』，這個網站將提供綜合、互動、多語種、多媒體、個性化的動態信息服務。它的介入無疑是權威的象征，不過估計最多的還是提供諮詢和相關的新聞，對旅游和商務不會造成正面的衝突，倒是和門戶的新聞頻道有一定的競爭力。 　　

還有一個不容忽視的受惠的網站就是人纔網站，由於北京取得了2008年的奧運舉辦權，在未來的七年中北京在環境、場館、交通、通訊等方面將投入大量的人力和財力，據說大約可以解決200萬個就業機會，同時對一些特殊的人纔將是求之不得，環保、綠化、管理、科技、外語等等人纔都將迫切需要，而人纔網站無疑是提供諮詢的最好載體。 　　

媒體大戰，硝煙已經彌漫 　　

網站作為第四媒體已經為人們所接受，新聞網站在這次申奧的報道中嶄露頭角，表現令人刮目相看。千龍新聞網是國內唯一一家向莫斯科派出采訪申奧投票記者的新聞網站，他們的特派記者在莫斯科以文字、圖片和聲音等多種形式，報道了北京申奧最後衝刺和取得勝利的全過程。新華網、人民網全天進行文字直播，新浪網在結果宣布1分鍾內就發布申奧成功的實時新聞。 　　

申奧成功，各大新聞網站充分利用網絡的交互特點，引導網友傳遞喜悅：新華網、人民網、千龍新聞網等各大新聞網站紛紛延長了BBS的開放時間，甚至通宵開放，讓網友在互聯網上徹夜狂歡。網友們紛紛祝願北京申奧成功。這是傳統媒體所不具備的，在未來的奧運舉辦中我們可以看到第四媒體的生命力將越來越旺盛。 　　

和傳統媒體不同的是，在傳統媒體發布『號外』的時候，新聞網站的消息已經在網民中迅速地擴張，人們對新聞的及時性是那麼的渴望和迫切，因此在將來的新聞大戰中依然是好戲連臺。第四媒體的作用和實力將不容忽視，並且在寬帶實現的情況下，這種強大的衝擊波將更甚。