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中國奧委會借『奧運東風』打造『中國品牌』
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在北京獲得2008年奧運會主辦權後，中國體育產業界又迎來另一個好消息：在德國舉行的世界體育用品聯合會會議上，今年１月成為會員的中國體育用品聯合會當選為理事會成員。
剛剛從此次會議歸來的中國奧委會市場開發委員會主任、中國體育用品聯合會副主任許增武對本社記者說，中國體育用品聯合會的地位上昇，與改革開放密切相聯。現在世界上使用的約65%的體育用品都是在中國生產的。過去中國臺北地區和韓國都是世界體育用品的加工基地，但現在很大一部分都已轉移到中國沿海地區。所以中國能進入世體聯並入選為理事成員，是中國體育產業發展壯大的必然結果。
『現在是中國體育產業發展的最佳時機。我們當前一個工作重點是吃透形勢，研究如何讓中國的企業品牌走向世界，』許增武說。
他指出，精明的阿迪達斯和耐克等世界體育產業的領頭羊在中國大批量下訂單同時，把主要精力用在了市場營銷方面。與之相反，中國的企業還大多處於來料加工狀態，雖然近年也湧現出像李寧、康威和安踏等國內知名品牌，但是與世界體育馳名商標相比，剛剛起步的中國企業還與他們有著較大的差距。
李寧公司屬於魄力較大的，多次拿出較大金額贊助體育賽事，還曾擊敗阿迪達斯公司奪得法國體操隊的裝備贊助權，但它依舊是在國際舞臺上剛剛嶄露頭角。
『目前我們有不少知名品牌，但知名度還基本上限於國內，沒有七八年時間很難在世界上打響。』許增武說。 『難度很大，但我們很有信心。』
北京申辦2008年奧運會獲成功，無疑給了中國體育產業界一個極大的鼓舞。許增武表示中國奧委會為幫助企業創出世界品牌，以後將重點抓好幾項工作。首先是要繼續舉辦好每年一屆的中國體育博覽會。已進入第九個年頭的中國體博會如今已經發展到3500個標准展位的規模，成為世界第三大體博會，為中國企業提供了一個充分展示自我的舞臺。
另外，中國奧委會正在精心打造位於崇文區兩廣路的奧林匹克精品走廊，讓國內外的體育用品企業在這裡『爭相斗艷』，成為一年365天都不落幕的體育博覽會。同時，中國奧委會在推出2001-2004年市場開發計劃時，還積極與國際接軌，推出中國奧委會商用徽記供特許產品使用，在深挖奧林匹克無形資產價值同時，也極大地提昇了中國企業品牌的內涵與附加值。
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